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Proyecto: Stand de feria para Pedro García / Ubicación: Milán / Promotor: Mila y Pedro García SLU / Autores: Emiliano López y Mónica Rivera / Colaboradores: Miguel
Domper / Construcción y Montaje: Pablo Maestre / Diseño gráfico: Daniel Ayuso de Cla-se / Fecha
construcción: Septiembre 2010 / Sup.Construida: 64m2 / Fotografías: © José Hevia.
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Project: Tradefair Stand for Pedro García / Location: Milán / Client: Mila y Pedro García SLU / Authors: Emiliano López & Mónica
Rivera / Collaborator: Miguel
Domper / Fabrication and assembly: Pablo Maestre / Graphic Design: Daniel Ayuso of Cla-se / Date
of completion: September 2010 / Built Surface: 64m2
/ Photographs: © José Hevia.
Pedro García (www.pedrogarcia.com) es una empresa familiar que nace en Elda, Alicante en 1925. Actualmente, con su tercera generación al frente del equipo de diseño y de dirección, la marca está sólidamente posicionada en el mundo de la moda internacional. A inicios del 2010 nos encargan el diseño de un pabellón de exposición para ferias internacionales de calzado.
Recinto
Planteamos un pabellón ligero y fácil de montar y desmontar, donde el espacio expositivo se cierra al los curiosos -como era requisito- con paneles ondulantes de fibra de vidrio que difuminan las piezas expuestas, pero que a la vez, deja entrever el ambiente cálido y festivo del interior.
Mercado
Proponemos una plaza de mercado, un lugar de encuentro, de intercambio. Es un espacio diáfano, con los zapatos en su perímetro y una gran mesa única central donde todos los agentes con sus clientes realizan los pedidos. Una celebración que se ve acentuada por las bombillas de verbena que cuelgan suspendidas y que actúan como techo luminoso.
Expositor
El expositor de los zapatos es una pieza zincada y plegable estándar de suministro para jardinería, a la que le añadimos una bandeja de metacrilato blanca. El zincado estándar del expositor, lo trasladamos también como acabado para la estructura metálica portante de los paneles de fibra de vidrio y a los arcos que sujetan la iluminación. El suelo del recinto se cubre íntegramente con una moqueta de coco de tono próximo al dorado/rojo/verde del zincado.
Mesa
La gran mesa central es una pieza modular y desmontable que permite albergar en sus bases las maletas en las que se transportan los zapatos a la feria. El grueso sobre de la mesa es hueco en sus laterales para albergar catálogos, hojas de pedidos o tomas de corriente para ordenadores portátiles. La cara superior se reviste con una lámina de corcho, al igual que las paredes interiores de la entrada donde se cuelgan los afiches gráficos de cada temporada.
Spanish-made luxury shoe label Pedro García is a family run shoemaker firm established in Elda, Alicante, Spain in 1925 (www.pedrogarcia.com). With the third generation leading the design team and management, the label is strongly positioned in the international fashion scene. In 2010 we were commissioned to design their new stand for the Milan international shoe fair.
Pavilion
We conceived the stand as a light structure, easily mountable and dismountable, made with simple but carefully and precisely assembled materials, combined with off-the-shelf elements. From the outside, the exhibition space is concealed to the gaze of the curious -as required in the brief- with undulating fibreglass panels that diffuse the silhouettes of the shoes while allowing enough translucency to perceive the festive and warm character of the interior.
Marketplace
In the interior, we propose a marketplace, a place of encounter and exchange. It is an open space with the shoes displayed within the perimeter and a great table occupying the centre where Pedro García's team meets with their customers. A celebration accentuated by the festive suspended lighting above.
Display
The display shelves used for the shoes are foldable, standard garden-centre units. Their standard zinc-plated finish was translated to the metal structure of the stand. Some interior walls and the table are lined in cork while the flooring is of natural coconut fibre, infusing the space with warm amber tones close to the red-gold-green colour of the metal finish.
Table
The grat central table is a modular piece that stores in its base the cases for transporting the shoes to the fair. In the table's hollow top, catalogues, orderplacing pads and plugs for laptops are stored. The table' s top surface is lined with cork, the same as the interior walls where the season's graphics are pinned-up.
textos © López Rivera Arquitectes SLP, fotografías © José Hevia
texts © Lopez Rivera Arquitectes SLP, all photographs © José Hevia
